Kendi kariyer markanıza adım adım yatırım yapmak (-bir yerde çalışıyor olsanız dahi bunu istikrarla yapmak-), karşılaşabileceğiniz herhangi bir menfi durumda sudan çıkmış balık olmanızı engeller. 

Bu müşterilerimden biri geçen seneden beri kendi kişisel kariyer markasına yatırım yapmaya başlamış ve alternatif işi üzerinde düşünmeye başlamıştı bile. Peki, ne oldu? Birkaç ay içinde, Solo Girişimci olarak kendi işini kurdu. Çünkü kariyerde en önemli yatırımlar, her şey yolunda giderken yapılır. Yumurta kapıya dayanınca değil!

Peki ya bu olmasaydı? O zaman eyvah ben şimdi ne yapacağım diyecek; boşluğa düşecek;  200 km hızla giden bir Ferrari'nin duvara toslaması gibi toslayıp kalacaktı. Çünkü kimse (majör bir sebep yok ise), durup dururken işten çıkarılmayı ve işsiz kalmayı beklemez!

Kendinizi ilk sıraya koymayı ve kendi kişisel kariyer markanıza yatırım yapmayı asla es geçmeyin, atlamayın, ertelemeyin.

Kariyerde kişisel markalaşma, kişinin kendini tanıyarak, profesyonel iş dünyasında (kariyerinde) konumlandırması ve tanıtması eylemidir.

Kişisel markalaşma, kariyer ve iş hedeflerimizi hızlandırmamıza yardımcı olan en güçlü liderlik ve iletişim aracıdır.

Popülaritesi ve önemi tüm zamanların en yüksek seviyesine doğru ilerliyor.

Kariyerde akıllı bir markalaşma, sizi siz yapan şeyin/şeylerin stratejik, yaratıcı ve profesyonel bir şekilde düzenli ve istikrarla sunulmasıyla ilgilidir. Ancak her insan kendini cesaretle ve istikrarla sunamıyor. Bunu yapabilenler ayrışıyor ve doğal olarak öne çıkıyor. 

Kişisel markalaşma ne zaman fark edildi?

Uygulaması çok eskilere dayanıyor ancak ilk kez 1950’lerde fark edildi. Daha sonra sosyal bilimciler bireyleri benzersiz kılan şeylerin ne olduğunu araştırıyorlar; kendimizi ifade etmek için sıklıkla kullandığımız işaretler, semboller, eşyalar, ürünler ve markalar kullandığımızı keşfediyorlardı. Bu bulgular, başkalarının geri bildirimlerine göre belirli öğeleri seçip gösterdiğimiz iddiasını destekledi. 1959’da sosyolog E. Goffman, “kendini sunma” yani “Self Presentation” terimini “kendi çıkarına olan bir izlenimi başkalarına aktarmak/iletmek” olarak tanımladı.

Goffman, tüm sosyal etkileşimlerimizin sahne performanslarına benzer olduğunu düşünüyordu. Yani insan, içinde bulunduğu duruma ve/veya karşısında olan hedef kitleye göre hareket ediyordu. Onaylamayla ve beğenilmeyle motive oluyor ve onaylanmamaktan çoğunlukla kaçınıyor ya da bundan endişe ediyordu.

Modern iş dünyasında “kişisel markalaşma” nasıl başladı? 

1997’de Tom Peter, Fast Company’de “A Brand Called You” başlıklı (-Seni Arayan Marka ya da Marka Seni Arıyor da diyebiliriz-) bir makale yayınladı ve şöyle başlıyordu;

“Biz kendi şirketlerimizin CEO’larıyız: Me Inc. Bugün iş yapmak için en önemli işimiz. Bu kendi ismimizi taşıyan markanın baş pazarlamacısı olmaktır. [ … ] Bu kadar basit: Siz bir markasınız. Markanızdan siz sorumlusunuz. Başarıya giden tek bir yol yoktur. Ve kişisel markayı yaratmanın da tek bir doğru yolu yoktur. Bugün başlayın”.

O zamandan beri kişisel markalaşma odak nokta haline gelmeye başladı. Peters, kişinin kendisini bir şirket olarak düşünmesi konseptini ortaya koydu. Biliyorsunuz sonra böyle kitaplar da yazıldı (örneğin; Ben A.Ş. isimli kitap, ben yıllar evvel alıp okumuştum).

Ben kişisel markalaşmaya heves eden bireylere (üst düzey yönetici, uzman ya da girişimci) soruyorum ve kendileri hakkında (-tıpkı bir projeyi ya da şirketi ele alır gibi-) kafa yormadıklarını, kişisel markalaşmanın bir matematiği ve gereklilikleri olduğunun yeteri kadar bilincinde olmadıklarını görüyorum.

Birçok yönetici, kişisel marka yönetiminin sorumluluğunu başkalarına ya da kurumlarına bırakır, ancak kendinizi ifade etme şekilleriniz, içerikleriniz, yazdığınız şeyler ve iletişim kurmak için kullandığınız kelimeler, halka açık (public) imajınızın önemli bir parçasıdır. Giydiğiniz kıyafetler ve tarzınız da buna dahil elbette…

Alanında etkileyici bir kilit kişi olmak için (Key Person of Influence), mesajlarınızı, bakış açılarınızı ve kişisel/mesleki vizyonunuzla bağlantılarınızı güçlendirecek yollar tasarlayarak, içte dışa liderlik duruşunuzu belirlemelisiniz. Belirledikten sonra da bunu sunmalısınız. Ancak dediğim gibi her insan maalesef bunu sunmakta aynı özgünlük ve cesarette olamıyor.

Etkili bir kişisel kariyer markası için; tanınır, bilinir, bulunur ve görünür olmalısınız. Buna “Visible Expert” yani “Görünür Uzman” olmak diyorum. Yöneticiler “markalaşma” ile kişiselleşiyor. Çünkü “The future of branding is personal!”

Güçlü bir kişisel marka, büyüme ve ilerleme için yeni fırsatlar yaratarak ilerlemenize yardımcı olabilir. Alanınızda güvenilir bir uzman olarak itibar kazanarak çalıştığınız şirketin içinde ya da dışında yeni projeler veya iş teklifleri alma şansınızı artırabilirsiniz.

Kişisel kariyer markanız, başkalarının becerilerinizi, yeteneklerinizi ve niteliklerinizi nasıl algıladığıdır. Kim olduğunuzu, kariyerinizde ve sektörünüzde neyi başarmayı umduğunuzu tanımlamanıza yardımcı olur. Kişisel marka, profesyonel değerlerinizi ve iş ahlakınızı yansıtır. Bu size özeldir ve işyerindeki itibarınızın hayati bir parçasıdır.

Yüksek rekabet ve doymuş bir pazarda etkili bir kişisel kariyer markalama, isminizi diğerlerinden ayırır, işverenleri ve(veya) müşterileri çeker. Çünkü bir etkileme (influence) aracıdır. Bu da bilinirliğinizin artmasına yol açar. Kariyer başarısı ile kişisel markalaşma arasındaki karşılıklı ilişki tam olarak anlaşıldığında kişiyi yeni zirvelere çıkarma potansiyeline sahip olan benzersiz bir dinamiktir.

Başarı ile markalaşma birbirleri ile ilişkili ve birbirlerini inşa ediyorlar. 

Güçlü bir marka yaratmak sizi doğal bir lider olarak konumlandırır ve insanların size alanınızda “Düşünce Lideri (Thought Leader)” olarak saygı duymasını sağlar. Bu da doğal olarak kendinizi ve başkalarını nasıl idare edeceğiniz konusunda sizi daha güçlü bir duruş sergilemeye iter. Başarı ve markalaşma birbiriyle etkileşime girdikçe liderlik nitelikleri doğal olarak gelişir ve bu da kariyeri heyecan verici yeni yönlere doğru ilerletir.

Kişisel kariyer markanız geliştikçe ve başarı giderek daha ulaşılabilir hale geldikçe, hemen hemen her şeye ilişkin standartlarınız artar/çıtanız yükselir.

Geç kalmayın, üşenmeyin ve ertelemeyin.

Gelecek ay yeniden görüşmek üzere...

İletişim: banu@banucakar.com

Website: www.smartcareerturkey.com

LinkedIn: www.linkedin.com/in/banucakar/

YouTube: www.youtube.com/@BanuCakar